آنهایی که در زمینه‌ی برند و برندینگ کار می‌کنند، خیلی خوب می‌دانند که ایجاد برندآگاهی (Brand Awareness) کار یکی دو روز نیست؛ یعنی نمی‌شود با یک تبلیغ آنلاین یا آفلاین به بهترین و شناخته‌شده‌ترین برند تبدیل شد. این کار، یک پروسه‌ی مستمر است و باید به صورت پیوسته انجام شود. گاهی برای ایجاد برندآگاهی موثر لازم است چندین کار تبلیغاتی را به صورت هم‌زمان پیش ببرید و در خیلی از... ادامه مطلب »

دیروز درباره‌ی این که چطور می‌توان بخشی از برندآگاهی را اندازه گرفت، حرف زدم. امروز می‌خواهم در این باره صحبت کنم که برندآگاهی چطور منجر به این می‌شود که مشتریان، برند شما را با چیزهای خاصی معادل و یکی بدانند. احتمالا متوجه منظورم شده‌اید. زمانی که شما برندی داشته باشید که در بین مردم شناخته شده است، به این معنی است که مردم توی ذهن‌شان برند شما را با چیزهای... ادامه مطلب »

آگاهی از برند یا برندآگاهی ترجمه‌ای برای کلمه‌ی Brand Awareness است. منظور از برند آگاهی این است که آیا مردم برند شما را می‌شناسند و می‌توانند آن را متناظر با محصول یا سرویس شما بدانند. هر برندی در کنار کارهای بازاریابی که انجام می‌دهد، نیاز دارد که برندآگاهی را برای خودش اندازه بگیرد. ولی چطور باید این آگاهی را اندازه بگیریم؟ در دنیایی که همه کار نکردن‌شان را با افزایش برندآگاهی... ادامه مطلب »

به نظر من هدفون یکی از بهترین چیزهایی است که تا به حال ساخته شده است. حتی از تکنولوژی بروز و ابزارهای دیجیتال و گجت و این چیزها هم بهتر است. اصلا خودش مثلا پرتالی است که از یک دنیا به دنیایی دیگر پرت‌ات می‌کند. هدفونی که که روی سرت می‌گذاری خیلی خوب و ارزشمند است؛ اما من ایرفون را بیشتر می‌پسندم. هم موهای آدم را خراب نمی‌کند و هم... ادامه مطلب »

همه‌ی ما در ایمیل‌هایی که دریافت می‌کنیم، بارها درخواست‌های جلسه یا قرارهای کاری را دیده‌ایم که به صورت رویداد تقویمی (Calendar) فرستاده می‌شوند. در این ایمیل‌ها از ما خواسته می‌شود که در یک رویداد یا جلسه شرکت کنیم. من امروز به چیزی توی یکی از همین ایمیل‌ها دقت کردم که شاید تا به حال به آن بی‌توجه بودم. یک عبارت RSVP توی ایمیل کلندری من بود که وقتی روی آن زدم،... ادامه مطلب »

ویپ (Vape) یکی از چیزهایی است که الان روی دور محبوبیت است؛ مخصوصا در بین جوان‌ها و نوجوان‌ها. توی خیابان کمتر دیده‌ام؛ اما در جمع‌های خصوصی و محل کارم بارها با این صحنه روبرو شده‌ام که کسی در حال کشیدن ویپ باشد. منظورم را خیلی‌ها متوجه می‌شوند؛ اما برای آنهایی که نمی‌دانند ویپ چیست می‌گویم که منظور از ویپ، نوع جدید سیگار است که گاهی اوقات با نام سیگار الکترونیکی... ادامه مطلب »

خبر به اندازه‌ای جالب بود که نمی‌شد ساده از کنارش گذشت. یکی دو روز پیش نتفلیکس توی اکانت اینستاگرام‌اش خبر داد که نماوا دارد از او دزدی می‌کند. عکسی از برنامه Between Two Ferns را هم به عنوان کاور کار کرد که معنایش را درست نمی‌شد فهمید. ولی این موضوع اصلا مهم نیست؛ مهم این است که صدای این شبکه درآمده است! جالب است که مردم هم پای پست نتفلیکس... ادامه مطلب »

قدیم‌ها که با دنیای فناوری قاطی‌تر بودم، تقریبا تمام کنفرانس‌های معرفی محصولات از تمام برندها را دنبال می‌کردم. به هر حال کارم ایجاب می‌کرد که از آنچه در دنیای اطراف‌ام می‌گذرد اطلاع داشته باشم. ولی همان موقع هم زیاد کنفرانس‌های مایکروسافت را جدی نمی‌گرفتم. نمی‌دانم چرا؛ ولی با خودم می‌گفتم لابد چندتا لپ‌تاپ و تبلت و از این چیزها معرفی می‌کند و دنیا هم آن‌قدرها تکان نمی‌خورد. با این خاطره‌ی... ادامه مطلب »

مدتی هست که دوست دارم یک پادکست را شروع کنم. پادکست را به این دلیل دوست دارم که به نظرم یک تجربه‌ی شنیداری می‌تواند تاثیرگذاری بیشتر از تکست خالی داشته باشد. به همین دلیل است که دارم به آب و آتش می‌زنم تا بتوانم کاری که تا به حال نکرده‌ام و تجربه‌اش را هم ندارم، انجام بدهم. دنبال تیم جمع کردن و این چیزها هم نیستم؛ چند باری سمت این... ادامه مطلب »

من تا به حال اهل اسپاتیفای نبوده‌ام و از سرویس‌های استریمینگ آنلاین، تنها به مدت ۳ ماه از دوره‌ی رایگان اپل میوزیک (Apple Music) استفاده کرده‌ام. بعد از آن دیگر استریمینگ موسیقی را بوسیدم و گذاشتم‌اش کنار تا اینکه چند ماه بعد، ۱۰ دلار برای شارژ ماهانه‌اش پرداخت کردم. حرف آن زمانی است که ۱۰ دلار حدودا ۳۰ هزار تومان برایمان آب می‌خورد؛ نه الان که ۱۳۰ هزار تومان می‌شود.... ادامه مطلب »